Tubemogul zocht het antwoord op een vrij simpele vraag: hoe vaak klikken kijkers weg wanneer ze voor een video een pre-roll advertentie te zien krijgen? In 48 uur verzamelde ze de gegevens van video’s met een pre-roll advertentie van 10 tot 30 seconden voor maar liefst 1,797,560 video streams afkomstig van de websites van televisie netwerken, tijdschriften en kranten.

Het resultaat van het onderzoek is dat 15,89% van de kijkers tijdens de pre-roll de video wegklikken. Op de websites van kranten en tijdschriften is dit aantal met 24,85% nog hoger. Op websites van televisienetwerken klikten slechts 10,9% van de mensen direct weg.

Adverteerders die pre-rolls inzetten meten over het algemeen niet of een kijker de gehele pre-roll geheel afkijkt. Deze cijfers tonen aan dat een significant deel van de kijkers niet de gehele advertentie ziet, terwijl deze wel meetelt in de vaak hoge CPM. Pre-roll advertenties zijn een steeds belangrijker wordend onderdeel van de advertentie markt. Daarom is het van belang dat advertentienetwerken ook dit soort statistieken gaan meten zodat er effectief op kan worden ingespeeld.

Bas de Kok de Sales Developer Internet bij de Ster gaf tijdens de Waddameeting en IAB online video advertising summit 2008 een interessante presentatie over hoe de Ster omgaat met internetvideo en online videoadvertenties. Duidelijk is dat de Ster nog zoekende is; ze zien de vraag groeien maar hebben moeite met een goed antwoord te verzinnen. Hierbij houden ze bijna krampachtig vast aan het voor hun vertrouwde TV commercial format zonder de mogelijkheden van videoadvertenties volledig te benutten.

Liefde voor pre-roll
De Ster gebruikt nu vooral pre-roll advertenties van gemiddeld 15 seconden en maximaal 30 seconden. Deze worden met name geserveerd voor Uitzending Gemist video’s en NOS video’s. De opzet is flash ondanks dat de Uitzending Gemist streams vrijwel altijd in Windows Media format zijn. De pre-rolls gaan vrijwel altijd vergezeld met een banner buiten de player, een z.g. companion ad.

Effectiviteit
De pre-rolls halen gemiddeld een CTR van 6% met uitschieters naar de 13%. De Ster meet een hoge reclame herinnering bij het gebruik van de pre-roll. Ze lanceerde in juni 2008 pre-roll XL die een groter formaat hebben (bijna beeldvullend) maar de CTR hiervan was slechts marginaal hoger.

Webcommercial
Bas toonde tevens wat de Ster een webcommercial noemt. In principe is het een banner (rectangle) van 30 seconden met hoge kwaliteit video die automatisch start. Deze vorm is minder effectief dan een pre-roll maar scoort beter dan normale banners.

Cijfers
De omzet van online videoadvertising is voor de Ster in 2008 meer dan verdubbeld ten opzichte van 2007. Dit ondanks dat Uitzending Gemist nauwelijks meer groeit en te kampen heeft met concurrentie van RTL Gemist en SBS6. De reden voor de stijging is waarschijnlijk de live evenmenten waar zeer actief met videoadvertenties is geadverteerd. Na de klik cijfers hoe goed de live evenementen deze zomer zijn bekeken. Lees verder »

Marketingfacts rapporteert dat 74 procent van alle pre-rolls helemaal volledige worden uitgekeken. Daarmee is adverteren met pre-rolls ‘bewezen effectief’. Dat blijkt uit onderzoek van RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions. Lees verder op Marketingfacts.