Marianne ZwagermanTag Archive for marianne-zwagerman Archive at Zoomz - Alles over internetvideo vanuit een zakelijk perspectief
Geen reacties

Wat doen de Rabobank en De Telegraaf met internetvideo?


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 19/06/2008 - 11:16
Rubriek: Internetvideo, Mediapark Jaarcongres, Nieuws

Dinsdag was Zoomz aanwezig bij het Mediapark Jaarcongres. Er waren veel sprekers met interessante verhalen, maar natuurlijk lag mijn interesse bij internetvideo. Wat doen bedrijven er mee en wat kunnen we hier van leren? Lessen van de Rabobank, de Telegraaf Media Groep en Viddix.

Rabobank experimenteert
David Jan Janse van de Rabobank vertelde passioneel hoe de Rabobank internetvideo op zeer veel verschillende plekken inzet. Het idee is om te experimenteren met de mogelijkheden zodat ze het kunstje kennen wanneer het echt mainstream gaat worden. De Rabobank experimenteert nu van eigen YouTube kanalen tot internetbankieren via de TV en natuurlijk video via de Rabobank mobiele telefoon en commercials met de rode knop.

Een interessante doelgroep was YAP, de Young Agri Professional – kort gezegd startende boeren. Speciaal voor deze doelgroep produceert de Rabobank een internetvideojournaal. Het opvallende hieraan is dat de pagina’s met filmpjes gemiddeld 20 minuten lang bezocht worden. Bewijs dat wanneer internetvideo aansluit bij de doelgroep het een uitstekend middel is om de aandacht vast te houden.

TMG gaat van drukinkt naar internet
Marianne Zwagerman, directeur Digitaal bij TMG (Telegraaf Media Groep) hield een gepassioneerd verhaal over hoe TMG van drukinkt naar schermen en videoproductie beweegt. Inmiddels steekt TMG 15% van de totale omzet in de online initiatieven zoals GeenStijl, EK Flits en Librium.TV (narrowcasting).

Lees verder »

1 Reactie

Interview Marianne Zwagerman over digitale media bij Telegraaf


Vincent EvertsVincent Everts
Geschreven op: 26/11/2007 - 7:11
Rubriek: Talk to Me


Op de dag van het aandeel interviewde ik Marianne Zwagerman. Marianne Zwagerman is verantwoordelijk voor de digitale media van de Telegraaf Media Groep (TMG). Het was 5% in 2006 van de totale omzet, zo’n 40 miljoen euro en ze heeft als doelstelling om door te groeien naar 15% in 2009 dus 120 miljoen. Voor de lezers van Marketingfacts: ze zoekt nog 40-60 nieuwe mensen in de unit!

Ze praat over haar titels als GeenStijl, Relatieplanet, Habbo Hotel, Autotelegraaf, telegraaf.nl dft.nl Speurders, suggababes, en 100 andere websites die tot haar empire horen. Hiernaast librium tv die voor mcdonald’s de content narrowcasting content maakt het tv kanaal dumpert en natuurlijk skyradio.
Verder over de bussiness modellen, habbo hotel met digitale meubels die zelfs gestolen worden, abonnementen zoals bij relatieplanet, promo tools bij Speuders. Er wordt nu een algemeen behavioural targetting netwerk over al deze websites uitgerold.

Hoe is het verder om binnen zo’n papieren concern om serieus met digitale media om te gaan? 100 sites en 5% van de omzet. Leidt dit tot support bij de rvb en hoofdredactie?

In 1992, was Marianne Zwagerman sales manager bij AG Autogas Systems. Daarna werkte ze voor Prins Autogassystemen en voor de Bovag, om in 2000, bij de Telegraaf aan de slag te gaan, waar ze als business unit manager van de AutoTelegraaf verantwoordelijk werd voor de occasionsite van de krant van wakker Nederland.Ze was verder projectleider Zondagkrant en programmamanager Innovatie. Zwagerman is in 2006 toegetreden tot de Telegraaf-directie, als directeur Exploratie. In die functie is zij verantwoordelijk voor het ontwikkelen van het nieuw digitale bereik en rendement.