Tubemogul zocht het antwoord op een vrij simpele vraag: hoe vaak klikken kijkers weg wanneer ze voor een video een pre-roll advertentie te zien krijgen? In 48 uur verzamelde ze de gegevens van video’s met een pre-roll advertentie van 10 tot 30 seconden voor maar liefst 1,797,560 video streams afkomstig van de websites van televisie netwerken, tijdschriften en kranten.
Het resultaat van het onderzoek is dat 15,89% van de kijkers tijdens de pre-roll de video wegklikken. Op de websites van kranten en tijdschriften is dit aantal met 24,85% nog hoger. Op websites van televisienetwerken klikten slechts 10,9% van de mensen direct weg.
Adverteerders die pre-rolls inzetten meten over het algemeen niet of een kijker de gehele pre-roll geheel afkijkt. Deze cijfers tonen aan dat een significant deel van de kijkers niet de gehele advertentie ziet, terwijl deze wel meetelt in de vaak hoge CPM. Pre-roll advertenties zijn een steeds belangrijker wordend onderdeel van de advertentie markt. Daarom is het van belang dat advertentienetwerken ook dit soort statistieken gaan meten zodat er effectief op kan worden ingespeeld.
Twee jaar na de introductie van de BBC iPlayer is in december 2009 de magische grens van 100 miljoen streams per maand voorbij gestreefd aldus de BBC. Van de 100 miljoen is 1 op de 8 streams opgevraagd door een spelcomputer. Daarmee hebben spelcomputers een groter aandeel verworven dan Mac gebruikers. Mobiel gebruik was minder dan 1%.
BBC iPlayer
De iPlayer kan het beste gezien worden als tegenhanger van het Nederlandse Uitzending Gemist met als verschil dat de iPlayer content niet alleen online via de website bekeken kan worden maar ook via set-top boxen, op spelcomputers, via een software applicatie wat beschikbaar is voor alle platformen en op de mobiele telefoon.
Via de iPlayer maakt de BBC 15 miljoen programma’s beschikbaar welke dagelijks worden bijgewerkt. Het gaat voornamelijk om TV content en verdere achtergrond programmering die niet via TV te zien is. De content is op dit moment alleen zichtbaar voor internetgebruikers in het Verenigd Koninkrijk.
MeFeedia heeft recentelijk de ‘state of the vlogosphere 2010’ rapportage gepubliceerd waarin ze de vlogger (video blogger) in kaart brengen. De vorige versie stamde uit 2007 dus het was tijd voor een update. Wat we zien is niet verwonderlijk: YouTube is dominant bij vloggers, Blip.tv neemt de tweede plaats in. Dat is echter wel anders dan in 2007: toen gebruikte vloggers vooral de eigen middelen om video te publiceren.
Het aantal video blogs is spectaculair gestegen sinds 2007; toen waren het er nog 20.000, nu in 2010 volgt MeFeedia er maar liefst 110.000!
In Nederland hebben we er weinig van gemerkt, maar in Amerika was 2009 het jaar van Hulu. Met een stijging van 95% maandelijkse gebruikers en 307% meer maandelijkse video streams ten opzichte van 2008 lijkt de opkomst van Hulu niet meer te stoppen. Jammer genoeg kan de rest van de wererld niet meegenieten omdat Hulu alleen in Amerika werkt.
Hulu is vergelijkbaar met de Nederlandse Uitzending Gemist en bevat premium content wat eerder op de Amerikaanse TV zenders is verschenen. Doordat Hulu meerdere TV zenders en productiemaatschappijen als content partner heeft is het aanbod zeer divers. Hulu plaatst voor en tussen de video’s advertenties waarvan de inkomsten gedeeld worden met de content partners.
Het aantal video uploads op YouTube groeit nog steeds explosief door. In 2007 was dit 6 uur, dat groeide snel uit naar 8 uur per minuut waarna het naar 10 en 13 uur video per minuut ging. In januari van dit jaar was het 15 uur per minuut; ongeveer gelijk aan 86,000 volledige films per week. Nu – nog geen vier maanden later – is dit gestegen naar maar liefst 20 uur video per minuut en streeft YouTube naar het magische 24 uur video per minuut.
Goed te verklaren
De stijging is goed te verklaren. Natuurlijk zegt YouTube op het eigen blog dat het komt door de fantastische community en website die ze in de loop der jaren hebben opgebouwd. Natuurlijk heeft dat en de naamsbekendheid ermee te maken. Maar de werkelijke reden van de groei komt vooral door de populariteit van de pocket videocamera’s zoals de Flip video en de steeds beter wordende videocamera functies op de mobiele telefoons.
$894 verlies per minuut
Het grote probleem van YouTube is niet de populariteit maar de vraag hoe ze de populariteit om gaan zetten in cash. Credit Suisse heeft geschat dat YouTube dit jaar $470 miljoen verlies in de boeken moet zetten. Dat is $894 per minuut oftewel $44 per uur video uur! Zonder solide verdienmodel is YouTube nog steeds de meest verliesgevende tak van het Google concern. Het Spagetti Project waarmee een verdienmodel gevonden zou moeten worden lijkt dan ook op een grote mislukking.
Twitter gekoppeld aan Uitzending Gemist
Twitter wordt gekoppeld aan de website Uitzending Gemist. Dit heeft de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) dinsdag bekendgemaakt. Lees verder op Nu.nl (0)
Live videobeelden in streetview-variant van Microsoft
Wat ik mij drie jaar geleden niet voor kon stellen was dat ook live videobeelden geheel naadloos op een Google streetview-achtige manier getoond kunnen worden. Ook dat kan. Lees verder op Mangrove.nl (0)
GoogleTube
Het drama van Sven hebben we niet gezien, die dinsdagavond. Maar wel zagen we in twee en een half uur 47 spraakmakende YouTube filmpjes, in de Rabozaal van de stadsschouwburg. Ooit gedacht dat de vier woorden YouTube, Rabo, zaal en schouwburg zo dicht bij elkaar zouden zitten? Lees verder op Frankwatching (0)
UPC wint 41.000 klanten digitale tv
Kabelbedrijf UPC won in de laatste maanden van 2009 40.700 nieuwe klanten voor digitale televisie. Daarmee komt het totaal op 741.400 digitale kijkklanten, versus 1,2 miljoen huishoudens die nog steeds via de analoge lijn kijken. Lees verder op Emerce (0)
