Fitna: virale marketing?
In Londen had een marketing bureau een wel heel originele manier om een musical aan te prijzen. Ze sloot een deal met alle taxichauffeurs in Londen, dat ze hun klanten ‘s-avonds zouden vragen “of ze soms naar die nieuwe musical gingen, waar iedereen het over heeft”. Die mond-tot-mond reclame werkte: de zalen zaten vol, campagne geslaagd. Geert Wilders pakte het, bewust of onbewust, op dezelfde manier aan.
Viraal
Virale marketing, overal wordt wel een term voor uitgevonden, werkt ook goed op het internet: via sociale netwerken worden boodschappen verspreid of reclame gemaakt voor een bepaald product. Mensen zijn makkelijk bereikbaar met beeld en geluid via het internet. Verspreiding van gedachtegoed is daarmee eenvoudig.
Promotie
Wilders maakte daar ook handig gebruik van bij het promoten van zijn film Fitna. De traditionele media sprongen massaal op het onderwerp en maakten geen onderscheid meer tussen geruchten, feiten en meningen. Vervolgens voedde de bedenker de geruchtenstroom door vooral niets te zeggen maar wel af en toe een ballonnetje op te laten en manipuleerde daardoor voortdurend de publieke opinie.
Internet wint van traditionele media
Diezelfde media die zo gretig op het onderwerp insprongen gaven niet thuis na een verzoek om de film uit te zenden. Maar, of een film door het grote publiek kan worden bekeken bepalen de traditionele media niet meer. Via internet kan iedereen publiceren. En als je maar genoeg publiciteit genereert voor de première krijg je publiek en blijkt het er niet eens toe te doen of de kwaliteit van het materiaal de moeite waard is. Liveleak raakte overbelast door de vele bezoekers voor een aan elkaar geknutseld werkje van overbekend materiaal, beroerde zinspelingen en slecht gekozen muziek.
Daar sta je dan als omroepen met je kostbare cameraploegen, investeringsplannen voor HD en duurbetaalde scriptschrijvers. Kennelijk vreet het publiek de boodschap toch wel. De beroerde kwaliteit gebruik je gewoon als een special effect: je reinste suspense. Het gaat niet om wat je ziet, maar om wat je beleeft.
Gerelateerde berichten op Zoomz:
