Online Video Advertising Summit Archive at Zoomz - Alles over internetvideo vanuit een zakelijk perspectief
Geen reacties

Werkt online video als marketing, communicatie, advertentie en verdien-instrument volgens jou?


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 5/12/2010 - 10:26
Rubriek: Evenementen, Online Video Advertising Summit

Tijdens de Online Video Summit 2010 op 7 december 2010 in Amsterdam, delen experts uit binnen- en buitenland hun kennis en ervaringen over het gebruik van online video als communicatie, marketing, reclame en verdien-instrument.


Zie het hele programma op www.ovs2010.com, en extra sprekers die zijn toegevoegd hier. Het seminar wordt door Waddameeting ism IAB Nederland georganiseerd.

Samen met MeMo² voert de Online Video Summit 2010 een onderzoek uit naar het beeld dat bestaat over online video als communicatie-, marketing-, reclame- en verdieninstrument. De resultaten worden op de dag van het seminar gepubliceerd.

Als dank voor je medewerking

  • maak je kans op 1 van de 10 gratis toegangskaarten.
  • steun je het goede doel: voor ieder ingevuld onderzoek wordt 2 euro overgemaakt aan Unicef.
  • ontvang je het verslag van de onderzoeksresultaten.
  • ontvang je een code waarmee de 100 euro early bird korting voor deelname aan de Online Video Summit 2010 speciaal voor jou wordt verlengd*.

*Dit geldt alleen voor nieuw bestelde kaarten en zolang de voorraad strekt. NB: deze korting geldt bovenop een eventuele code voor partner-korting die je mogelijk al hebt, oftewel bovenop de 100 euro korting die je als lezer van Mailblog krijgt (met MBGO).

Je kunt je via deze link inschrijven om aan dit onderzoek mee te doen: https://web.questback.com/memo/onlinevideosummit2010/

1 Reactie

MUZU tv nu ook in Nederland actief


Bob TimroffBob Timroff
Geschreven op: 9/01/2009 - 16:57
Rubriek: Nieuws, Online Video Advertising Summit


Ik heb op mijn eigen website al eerder geschreven over MUZU tv. Op deze muziekvideo website krijg je met een (gratis) account de mogelijkheid tot het publiceren van een profiel dat kan worden voorzien van foto’s, blog, muziekclips en muziekprogramma’s. Je kunt video’s verzamelen in speellijsten.

Eigen speellijsten
Het maken van meerdere kanalen met verschillende speellijsten is bijzonder eenvoudig. Door middel van widgets of embedding code is het nog simpeler om een player met je eigen muziek tv-programma op je weblog of social netwerksite te plaatsen. In de laatste groep worden MySpace, Bebo en Facebook uitgebreid ondersteund.

Dokken of nokken?
Blijkbaar is het eindelijk allemaal goed geregeld met de rechten en want MUZU tv is nu eindelijk ook in Nederland in volle glorie te gebruiken. Het is nog maar de vraag hoe de Buma zal reageren op deze ontwikkeling. Buma gaf al eerder blijk geen redelijke oplossing te hebben in verband met het embedden van muziek op de eigen website. Wanneer je muziek op een commerciele website gebruikt verwacht Buma dat je hier voor betaalt. De praktijk leert echter het dat je website al snel als commercieel bestempeld wordt omdat je GoogleAds of andere banners op je site hebt geplaatst. Dat is een groot aantal bloggers en websites al lelijk opgebroken.

Wordt vervolgd…

3 Reacties

Kan de Ster de innovatie van online videoadvertenties wel aan?


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 15/12/2008 - 7:55
Rubriek: Cijfers, Online Video Advertising Summit



Bas de Kok de Sales Developer Internet bij de Ster gaf tijdens de Waddameeting en IAB online video advertising summit 2008 een interessante presentatie over hoe de Ster omgaat met internetvideo en online videoadvertenties. Duidelijk is dat de Ster nog zoekende is; ze zien de vraag groeien maar hebben moeite met een goed antwoord te verzinnen. Hierbij houden ze bijna krampachtig vast aan het voor hun vertrouwde TV commercial format zonder de mogelijkheden van videoadvertenties volledig te benutten.

Liefde voor pre-roll
De Ster gebruikt nu vooral pre-roll advertenties van gemiddeld 15 seconden en maximaal 30 seconden. Deze worden met name geserveerd voor Uitzending Gemist video’s en NOS video’s. De opzet is flash ondanks dat de Uitzending Gemist streams vrijwel altijd in Windows Media format zijn. De pre-rolls gaan vrijwel altijd vergezeld met een banner buiten de player, een z.g. companion ad.

Effectiviteit
De pre-rolls halen gemiddeld een CTR van 6% met uitschieters naar de 13%. De Ster meet een hoge reclame herinnering bij het gebruik van de pre-roll. Ze lanceerde in juni 2008 pre-roll XL die een groter formaat hebben (bijna beeldvullend) maar de CTR hiervan was slechts marginaal hoger.

Webcommercial
Bas toonde tevens wat de Ster een webcommercial noemt. In principe is het een banner (rectangle) van 30 seconden met hoge kwaliteit video die automatisch start. Deze vorm is minder effectief dan een pre-roll maar scoort beter dan normale banners.

Cijfers
De omzet van online videoadvertising is voor de Ster in 2008 meer dan verdubbeld ten opzichte van 2007. Dit ondanks dat Uitzending Gemist nauwelijks meer groeit en te kampen heeft met concurrentie van RTL Gemist en SBS6. De reden voor de stijging is waarschijnlijk de live evenmenten waar zeer actief met videoadvertenties is geadverteerd. Na de klik cijfers hoe goed de live evenementen deze zomer zijn bekeken. Lees verder »

21 Reacties

Ditzo over de dramatische resultaten van online videoadvertising


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 14/12/2008 - 16:48
Rubriek: Cijfers, Online Video Advertising Summit

Laurens Hutten de interim online manager van Ditzo begon op de Online Videoadvertising Summit 2008 een mooi verhaal over Ditzo en wat ze hebben bereikt in 2008. Toch was zijn verhaal en met name de vraag aan het publiek minder positief: waarom werkt online videoadvertising niet?

Open verhaal
Laurens hield een opvallend open verhaal over wat ze bereikt hebben met online videoadvertising en deelde veel cijfermateriaal over een campagne die de afgelopen weken online heeft gestaan.

Opzet van de campagne
Ditzo had een campagnebudget van €250.000 voor TV advertenties en €30.000 voor online videoadvertenties waarbij vooral pre-roll werd ingezet. Ze hebben het online budget verdeeld over Nederlandse videonetwerken waar de volgende verdeling is gebruikt:

SBS6: 28%
Nu.tv: 7%
Uitzending Gemist 6%
MSN Video: 26%
Videostrip: 9%

Schokkende resultaten
Bij de start van de campagne zag Ditzo prachtige CTR resultaten: veel mensen klikten door en kwamen bij Ditzo terecht. Wat niet gebeurde was dat deze bezoekers ook daadwerkelijk een verzekering afsloten waardoor de kosten per acquisitie bedroevend laag was. Sterker nog, de investering van €30k heeft uiteindelijk slechts 2 betalende klanten opgeleverd!

In de campagne is ook video in banners gebruikt maar was al snel afgereserveerd door de hoge kosten en lagen CTR die het opleverde.

Goed nieuws?
Had Laurens dan alleen maar slecht nieuws voor online? Gelukkig was dat niet zo. Een belangrijke conclusie die ze hebben getrokken uit de campagne was dat online videoadvertising dus niet werkte voor acquisitie maar ook (helaas niet) voor merkbekendheid en branding. Maar! Uit de cijfers van Ditzo bleek wel dat online videoadvertising samen met TV advertenties een uitstekende synergie opleverde in vooral merkbekendheid.

Lees verder »

3 Reacties

YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 11/12/2008 - 22:26
Rubriek: Cijfers, Internetvideo, Online Video Advertising Summit

Benjamin Faes de Head of Youtube & Display EMEA bij Google sprak tijdens de Waddameeting en IAB Online Videoadvertising Summit 2008 over YouTube en het adverteren op YouTube. Zijn boodschap was dat we ons goed moeten realiseren dat internetvideo een massamedium is geworden waar je als adverteerder vooral op een relevante manier de dialoog moet aangaan met gebruikers. Een interessante en wijze les.

Lean forward in prime time
Prime time is my time is de kijk van de nieuwe internetvideo generatie. Daarmee is het belangrijk dat alles on demand is. Voor deze generatie is multi-screen kijken heel gewoon. Twee beeldschermen maar ook een laptop en TV zijn eerder regel dan uitzondering. Vroeger ging het vooral om de lean backward interface (couch potato), nu gaat het vooral op de lean forward interface. Een kijker wil behalve alleen te kijken ook aan de content meewerken, interactie hebben met de content of met de maker en het zelf kunnen distribueren.

Hoeveel zeg je?
Iedere minuut wordt er 13 uur aan video op YouTube gezet! Inmiddels zijn ze gegroeid naar 350 miljoen gebruikers wereldwijd waarbij Nederland 5 miljoen unieke bezoekers per maand heeft waarvan er weer 1 miljoen iedere dag langs komen. YouTube is qua aantal zoekopdrachten Yahoo voorbijgestreefd en daarmee de nummer 2 zoekmachine ter wereld. Kijkers van YouTube zijn niet alleen centraal; video’s worden wereldwijd op 10 miljoen unieke websites geplaatst (embed). Minder dan de helft van de content op YouTube is professioneel.

Bezoekers letten 1.5 keer beter op
YouTube heeft een bio-metrische test gedaan en daaruit bleek dat kijkers bij YouTube anderhalf keer meer aandacht hadden voor video op YouTube vergeleken met het kijken van TV. Verder zijn YouTube gebruikers erg actief en ze willen niet graag advertenties zien. Momenteel zijn er alleen advertenties te vinden op professionele content. Uit onderzoek blijkt dat YouTube en TV voor advertenties complementair aan elkaar zijn.

6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie
Benjamin geeft adverteerders die internetvideo willen inzetten voor advertenties zes regels waarmee advertenties succesvoller kunnen zijn:

  1. Creëer advertenties die leuk zijn als content. Dus geen reclame filmpje maar een leuk filmpje om naar te kijken.
  2. Dialoog is belangrijk. Betrek de gebruiker bij de content en zorg dat het aansluit bij waar de kijker interesse in toont.
  3. Iedereen kan zijn doelgroep vinden (op YouTube), doe dat dus ook.
  4. Connect the dots. Zorg dat je de dynamiek van viral en de eigenschappen van de community begrijpt.
  5. Ontwikkel een olifantenhuid. Feedback is publiek; de mensen die reageren zijn niet altijd fans.
  6. Metrics zijn belangrijk. Meet wat er te meten valt en dat is vaak heel veel.

Tiger als voorbeeld
Volgens Benjamin was een goed voorbeeld van een adverteerder die het heeft begrepen EA Sports. Zij brachten dit jaar een advertentie uit voor de Tiger Woods golf game waarin ze reageerde op een gebruiker die een bug gevonden dacht te hebben. De video is inmiddels 2 miljoen keer bekeken en je kan hem zien na de klik. Lees verder »

1 Reactie

De zakelijke internetvideo strategie van Brightcove


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 10/12/2008 - 14:15
Rubriek: Online Video Advertising Summit

Adam Berrey de Senior Vice President Marketing & Strategy van Brightcove start met het praten over viral video. Veel van zijn klanten komen bij hem met de stelling dat ze ‘ook wel zo’n viral video willen’. Adam helpt ze uit de droom en legt dan uit dat het heel moeilijk is. Hij refereert naar de vier factoren voor een succesvolle viral video waar ik eerder over schreef.

Technology provider
De focus bij Brightcove ligt met name bij het eigen videonetwerk en de technologie. Ze bieden klanten een netwerk aan waarop ze video kunnen publiceren en beschikbaar maken op verschillende sites. Brightcove heeft een interessante focus op online videoadvertenties. Ze bieden veel verschillende opties om bij de gepubliceerde content direct video advertenties en overlay advertenties te plaatsen. Rags liet een aantal interessante voorbeelden zien van online videoadvertenties.

Zoek de kijker
Ze zetten ook sterk in op het beschikbaar maken van video op verschillende sociale platforms. De focus hierbij ligt met name op de Amerikaanse internetter aangezien dat de thuismarkt is voor Brightcove. Ze zien deze websites als een belangrijk kijkersplatform voor hun videocontent en maken het embedden voor de gebruiker daarom zo makkelijk mogelijk.

Lees verder »

Geen reacties

Pssssst, toch nog early bird korting bij de Online Video Advertising Summit


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 18/11/2008 - 22:52
Rubriek: Online Video Advertising Summit

Op 10 december 2008 vindt de Online Video Advertising Summit 2008 plaats in de Westerunie te Amsterdam. Eigenlijk was de early bird korting al verlopen…maar de organisatie heeft besoten dat je toch nog tot 22 november a.s. deze korting kan krijgen. Naast de early bird korting krijgen Zoomz lezers 100 euro korting! Vul bij je registratie deze promocode in: ZMZGO

Schrijf je wel snel in want de summit is al bijna volgeboekt!

Interessante sprekers line-up
Tijdens dit unieke event geven een tiental sprekers uit binnen- en buitenland u diepgaand inzicht in online video advertising, -marketing en –exploitatie! Er komen verschillende top sprekers op het gebied van internetvideo aan bod van o.a.: Brightcove, Google / YouTube, MTV Networks / Nickelodeon, STER, Ditzo, Achtung!, Carat Fusion, etc.

Meer informatie over de Summit kan je hier vinden.

Geen reacties

Last call voor Early Bird korting Online Video Advertising Summit


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 9/11/2008 - 8:01
Rubriek: Online Video Advertising Summit

Op 10 december 2008 vindt de Online Video Advertising Summit 2008 plaats in de Westerunie te Amsterdam en je hebt nog 1 dag (tot 10 november) om van de  early bird korting gebruik te maken! Naast de early bird korting krijgen Zoomz lezers 100 euro korting! Vul bij je registratie deze promocode in: ZMZGO

Interessante sprekers line-up
Tijdens dit unieke event geven een tiental sprekers uit binnen- en buitenland u diepgaand inzicht in online video advertising, -marketing en –exploitatie! Er komen verschillende top sprekers op het gebied van internetvideo aan bod van o.a.: Brightcove, Google / YouTube, MTV Networks / Nickelodeon, STER, Ditzo, Achtung!, Carat Fusion, etc.

Meer informatie over de Summit kan je hier vinden.

Geen reacties

Online Video Advertising Summit 2008


Remco BronRemco Bron
Geschreven op: 3/11/2008 - 12:31
Rubriek: Online Video Advertising Summit

Op 10 december 2008 vindt de Online Video Advertising Summit 2008 plaats in de Westerunie te Amsterdam. Tijdens dit unieke event geven een tiental sprekers uit binnen- en buitenland u diepgaand inzicht in online video advertising, -marketing en –exploitatie! Deze Summit wordt door IAB Nederland en Waddameeting georganiseerd.

Verzameling van top sprekers
De 2008 editie van de Summit is doorspekt van top sprekers op het gebied van internetvideo. Zo zijn er sprekers van Brightcove, Google / YouTube, MTV Networks / Nickelodeon, STER, Ditzo, Achtung!, Carat Fusion, etc. Meer informatie over de sprekers vind je in de Summit brochure.

Zoomz geeft 100 euro korting!
Voor Zoomz lezers hebben we een korting kunnen lospeuteren bij de organisatie. Registreer je hier en vul deze promocode in voor 100 euro korting: ZMZGO (bovenop de early bird korting die geldt bij registratie voor 10 november).

De onderwerpen van de Summit vind je na de klik Lees verder »